双十一买彩电正当时《资讯》

在双十一这样一个节日里，家电品类中哪种最值得买？今年可能非彩电莫属了！ 尽管双十一是属于电商的网络节日类型，但就目前提前20天开始预热的态势来看，除了在大龄人群中的“国民度”不如过年以外，在其他方面大有赶超新年的态势！而在双十一这样重要的一个节日里，家电品类中究竟哪种最值得买？今年可能非彩电莫属了！

上游彩电面板价格下降

奥维云网（AVC）在其与中国电子视像行业协会联合发布的《2017年三季度中国彩电市场总结报告》中指出：彩电市场业绩下滑关键因素在于面板价格维持高位不降，导致整机均价上涨，零售均价上涨达16.3%，导致彩电整机产品销量不振。但是，该原因在6月却隐约透出了转机：电视面板价格在6月开始出现全面松动，8、9月份大屏价格出现剧烈跌幅，而在这个10月，面板价格再度一路下滑。

国际面板分析统计机构IHS发布的今年10月最新面板价格数据就显示，10月面板价格依然处于下滑趋势，尤其是40吋和43吋，最高下滑幅度达到7%。分析显示，40吋和43吋的下滑幅度很大，主要原因是面板制造商希望以较低的价格刺激发货量，而55寸和65寸等较大尺寸的面板价格甚至已经比去年第二季度的最低价还要低。

分析人士同时认为，上游面板价格的下滑将会给彩电价格的下降制造出一个相当可观的空间。

数据源：奥维云网（AVC）显示产业链数据单位：$ 企业自身需达成业绩目标

之前，受制于彩电面板所导致的彩电价格居高不下，今年全年彩电销量都不是特别理想。甚至，第三季度业绩出现了近年最差水平！即使是在传统旺季十一期间，根据奥维云网的数据显示，国内彩电市场总销量同比下降了15.6%，销售额仅为118亿元，同比下降11.9%。对于电视市场来说，十一促销季是非常重要的关键节点，不过今年，数据的表达非常明显：市场情况相对低迷。

如果对于普通电视厂商来说，年底冲销量是为了保证实现年初既定目标的话，对于互联网电视品牌来说，基本就是为了保“命”了。调查机构提供的数据显示，2017上半年，国内传统彩电品牌市场零售份额69.1%，较去年同期下降0.3个百分点；而互联网彩电品牌市场零售份额12.0%，较去年同期下降4.0个百分点,互联网电视集体遭遇寒冬。

因此，分析认为，考虑厂商想改变遇冷局面的心态，以及彩电企业在年底迫切的希望完成全年销售目标的因素，因此价格及促销将极有可能在即将到来的双十一，达到一个巅峰，朝向有利于消费者的一面。预计厂商将会愿意采用更加积极的销售战略，大规模促销，进一步占领市场份额，获得在消费者心中的地位。

线上电商平台欲重拾高增长

与此同时，线上电商渠道增速放缓，红利正在消退，除了平台电商和专业电商相关数据增长放缓外，电商受互联网品牌表现乏力影响，也出现了负增长。

换言之，焦虑的不仅是彩电品牌，还有彩电所涉及的电商平台。

而目前我们已经可以看到高调的、有非常明显的动作的则是海信和苏宁——10月底，海信集团董事长周厚健带领一众高管团队到访苏宁总部，与苏宁董事长张近东及高管团队会谈。目标在这次的双十一中，海信可以通过苏宁大力推进品牌普及，在这次双十一促销潮中占据先机。据悉，双十一期间海信E7系列新品，将全面登录苏宁渠道。海信还将拿出10万台55英寸4K核心爆款，专供苏宁渠道。

而小米和天猫则相对低调地多，默默上架小米电视4C，且仅在天猫商城和小米商城两个渠道进行出售，作为新品，55寸仅售价2649元，价格低到发指。

因此，目前可知对于双十一乃至到新年的时间段来说，面板企业需要刺激出货，彩电商家急需冲全年业绩，电商平台也需要销量，在三方因素共同的作用下，从消费者的立场来说：或许将迎来彩电购买的最好时机。

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