先树网站诚信再做网络推广中小企业可信营销之道

“企业建站后没什么效果，好像没什么用；做了一些网络推广，也没什么效果。“很多中小企业老板这样抱怨。CNNIC最新发布的《第30次中国互联网络发展状况调查统计报告》显示，截至2012年6月，我国网站总数达到250万个。据了解，除较少的知名网站被网民认可并熟知之外，大部分网站的浏览量和浏览时间并不乐观，这其中，中小企业网站难获认可的现象更为突出，不少经营者都认为“建站无用，推广无效。”

尽管如此，中小企业网站依托互联网打造可信形象、拉近客户关系和提升网上销售的意愿却非常强烈。“可信网站”验证管理机构中网（）相关负责人表示，虽然中小企业建站后的推广投入能力有限，但企业主绝不能让网站沦为“摆设”，通过实施类似“可信网站”的第三方网站身份验证，可以有效提升网站品牌和信誉，从而慢慢留住并积累客户源。

互联网价值凸显中小企业反陷掘金困惑 相关数据显示，截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，互联网普及率达到38.3%，其中电子商务类应用稳步发展，网络购物、网上支付、网上银行和在线旅行预订等应用的用户规模全面增长，网络购物用户规模就达到1.94亿人。这意味着在庞大的网民用户基础上，互联网的商业价值凸显出来，并成为各类企业的掘金点。

然而，庞大的互联网价值对中小企业经营者而言却从掘金的诱惑逐渐成为困惑。据了解，很多中小企业把企业网站当作品牌形象或者信息发布平台，而其核心功能像客户关系、网上销售等始终无法发挥出来，究其原因还是企业网站“无人信“。

《2012中国网站可信验证行业发展报告》统计显示，超过一半以上的企业网站平均一个月都难以更新一次，约有58.8%的企业网站因“没人信”而陷入半停滞或半抛荒状态。调查显示，制约在线交易实现的瓶颈，目前最主要的是诚信环节的问题，访客要么直接走掉，要么在支付环节犹豫，最终无法达成交易。

网络推广三大难题：价格昂贵、效果不佳、难证诚信

据调查，为了拓展业务，通过网络渠道推广自身网站和产品的企业不占少数，通过互联网广告、购买搜索关键词等来掘金成为主流的推广方式。然而，这些推广却普遍面临着“价格昂贵、效果不佳、难证诚信”三大难题。尤其我国的电子商务已经步入成熟，很多竞争企业采取同质化推广方式，就造成了营销价格越来越高昂，效果却越来越不明显。

自贡天和玻璃钢有限责任公司吴女士对记者说：“公司建站后，为了让更多的客户找到我们，曾经投放过一些网络广告，也购买过一些诸如‘玻璃钢’等的关键词，虽然网站浏览量增加了，但实际产生客户咨询的量很少，成单量就更是少之又少。”

实际上这是中小企业建站推广后的普遍现象，业内互联网专家分析认为，由于广告投放的门槛较低，不少没有资质或者产品质量无法保证的企业也鱼目混珠，一方面正规企业的发展机会受到限制，另一方面网民对广告的信任度也逐渐降低。专家建议，要达到好的推广效果，首当其冲的应当是企业自身的诚信建设，这不仅能够获得网民的信任，不会让推广费用打了水漂，同时也对整个行业的健康发展大有裨益。

先树网站诚信，再做网络推广

自贡天和吴女士给记者算了一笔帐：“就现有的推广形式而言，购买百度关键词或搜索优化都最少以万元计，投放广告联盟也少说几千元，但是这些推广的基础网站身份诚信问题不解决，网民不信任，那么花费可能都是白白浪费。”

也正因如此，自贡天和于2011年12月申请了“可信网站“验证，并成功通过审核。吴女士介绍说：“我们实施中网‘可信网站’验证，并通过官网向用户进行展示，这无疑让客户对我们更加信赖，最大的感受是，网站的访问量增加了，网上咨询的用户也比以前增多了。“

据了解，“可信网站”验证已经成为很多企业网站的标配，越来越多的企业在做网络营销前，优先树立网站可信形象，从而充分发挥网站的营销功能。据了解，截至目前已有30万家左右网站在官网首页悬挂“可信网站”验证标识，约占全国网站总数的13%，其中就包括像自贡天和这样的中小企业网站。

“可信网站“验证管理机构中网（）相关负责人表示，虽然中小企业建站后的推广投入能力有限，但企业主绝不能让网站沦为“摆设”，通过实施类似“可信网站”的第三方网站身份验证，可以有效提升网站品牌和信誉，从而慢慢留住并积累客户源。

互联网专家表示，互联网已经从“可用”步入“可信”时代，企业建站后实施“可信网站”验证，是赢得客户信赖，促进网上生意的重要一环。

小资料：

1、什么是“可信网站”验证？ “可信网站”验证，是由中网（）推出的第三方网站真实身份验证服务，它通过对域名、网站、工商登记或组织机构信息进行严格交互审核来验证网站真实身份。“可信网站”验证不仅得到了中国互联网络信息中心的技术支持和中国反钓鱼网站联盟的鼎力推荐，还得到了中国互联网协会和中国电子商务协会等两大协会的监督和指导。

对网站而言，“可信网站”验证能帮助网站健全网络钓鱼防范措施，拓宽网站可信品牌的展示和推广力度；对网民而言，“可信网站”验证能有效提高亿万网民辨别网站真伪和识破网络诈骗的能力。

2、辨别网站是否已实施“可信网站”验证的LOGO

3、如何借助“可信网站”验证识破钓鱼骗局。

谨记“一看二点三对”口诀识破假冒钓鱼网站骗局

“一看”有无可信网站标识。 目前，主流正规网站均已引入中网（）完成“可信网站”验证，并在网站显要位置悬挂“可信网站”验证标识，因此，网民可通过查看网站有无“可信网站”验证标识来辨别网站真伪，如无中网“可信网站”验证标识，要谨慎访问。

“二点”可信网站能否打开。 中网“可信网站”验证标识与网站验证信息结果页面之间有防范技术部署，如遇网站悬挂有“可信网站”验证标识，但无法点击查验或点击查验弹出“该域名未审核通过，请慎重进入”等警示字样，要立即终止访问，因为当前访问网站很可能是钓鱼网站。

“三对”网站信息是否一致。 中网“可信网站”验证信息页面内的信息都是经过与权威部门真实比对后的信息，只有验证信息与网站介绍的信息完全一致时，才可放心访问。

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