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洋床垫在中国十年磨一剑

发布时间:2022-04-22 10:32:08 阅读: 来源:球网厂家
洋床垫在中国十年磨一剑

在很多传统行业,中国和欧美发达国家之间的距离正在不断缩小,凭借广阔的中国市场,甚至反超欧美,家具行业也差不多。哪些所谓美国家具巨头和中国知名品牌相比,无论从年销量、工艺技术、品牌影响力并没有超越中国很多。但唯有一个品类,美国的发展更为先进,那就是床垫业。

美国人发明了世界上最早的软弹簧床垫,并出现了在全球都几乎处于垄断地位的美国十大床垫品牌,他们就是金可儿、丝涟、席梦思、泰普尔等品牌。如果说美国是一个车轮上的国家,那么从家居角度看,美国也是一个睡在床垫上的国家。美国床垫市场非常发达,弹簧床垫、乳胶床垫、记忆棉床垫各种类型品类齐全。尺寸也都是按照Kingsize、Queensize等尺寸非常统一,即我们所谓的美标。最重要的是,美国人非常注重健康睡眠,平均家庭里每2-3年就更换床垫。相比之下,国人可能7,8年知道把床垫睡出大问题实在不能睡了才会去换床垫。

这样的消费理念,造成了美国床垫市场的蓬勃发展,自然也就带动了床垫品牌和床垫生产工艺的不断发展和升级,同时也诞生了很多专业的床垫零售商。如美国排名第一的床垫零售商MattressFir时尚h5模版
m,2013财年的销售额在12亿美元左右,直接秒杀国内众多大牌家具品牌。

但进口床垫品牌在中国市场上并未取得如美国般耀眼的市场地位,即便如金可儿这样甚至垄断了五星级酒店的床垫品牌,也在国内显得相当低调。具有关统计,国内床垫市场大约是3000亿元人民币的体量,其中洋品牌所占份额几乎可以忽略不计。其实在线下实体店走走也看到这种现象,进口床垫品牌的门店数量远低于国产品牌如喜临门、慕思等,而且进口品牌在宣传力度上也非常低调,各种新闻和发声很少。这也许可以归因于进口品牌管理谨慎、过于注重生产质量而忽视了营销宣传。

洋品牌床垫相对低调

当然更重要的一点事,大部分进口床垫品牌都是经销商或代理商在国内运营,没有意愿去花大把的钱做推广和宣传,毕竟品牌不是自己的。所以导致了大部分洋品牌早在19世纪末、20世纪初就已经进入中国,却在国内发展缓慢,被国内品牌所超越。

但进入2014年,洋品牌突然开始发力,动作频频,纷纷加大了国内品牌推广力度。尤其是中信资本入股金可儿,相信金可儿会借力中信资本,在未来的营销推广、品牌宣传、门店建设上面推出重磅计划,大力开发市场。让消费者都知道来自美国的顶级床垫的卓越的质量和服务,让普通消费者也能享受得起来自国际五星级酒店的舒适睡眠。

洋品牌床垫在国内市场厚积薄发,十年磨一剑,也许未来会越来越强势。但无论洋品牌还是国产品牌,对于消费者来说,竞争激烈是好事,这样才能享受到质优价廉的好床垫和好睡眠。

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