球网厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
球网厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

看一看:供应链管理与国际市场营销

发布时间:2021-11-18 05:51:12 阅读: 来源:球网厂家

摘要:20世纪90年代,供应链管理成为众多企业CEO、CFO、COO及CIO常常使用词汇的1部分,越来越多的企业把眼光投向了供应链管理,越来越多的企业认识到供应链管理降落本钱,提高客户服务水平进程中所起的重要作用。特别是随着企业的全球化发展,国际市场的构成,“集中化生产”管理理念的提出,使得物流与供应链管理显得更加重要。供应链管理正在成为国际企业界盛行的1种先进的管理模式。处在国际市场前沿的跨国公司都在全球范围内展开新1轮的战略攻势,与以往不同的是,此次战略策划的重点是通过对供应链的重新组合和调解,寻求更具实力的战略伙伴,以在下1步的竞争中赢得具有引导和争取市场的国际竞争力。对加入WTO以后的中国企业,如何提高竞争力,在国际市场的争取中获得更大的发展空间,研究和利用这1新的经营战略有侧重要意义商铺租户拆迁补偿标准。 本文在对供应链概念和构成进行解释的基础上,进1步分析供应链管理和市场营销领域的交叉,供应链与市场营销策略的匹配,最后,详细地描述了在当今经济全球化的趋势下怎样有效地利用供应链实现国际营销进程中销售本钱的降落和客户服务水平的提升。关键词:供应链、市场营销、国际市场、客户服务、营销渠道、市场营销策略。1.供应链的概念和构成 供应链管理其实不是1个全新的概念,它代表着始于20世纪60年代伴随实体配送的构成和对企业物流出货方的关注而产生演变的第3阶段。5610年代大量的研究表明了这1系统概念所具有的潜伏性,关注系统总本钱并通过分析交易细节来到达最好的或最低的实体配送系统的本钱。 如我们所知,随着运输业与金融机构管制的消除,20世纪80年代成了变革的年代,同时技术革命也在进行着。80年代,物流或整合物流管理概念开始被越来越多的组织机构利用,最简单的物流构成绩是实体配送的出货物流加上进货物流。对运输业消除管制,能够将大型托运人的进货运输和出货运输结合起来,通过减少空回程车来降落承运人的运输本钱,从而降落承运人的运费。同时,进货物流中的原材料和物资的全球采购越来越重要,由此而导致全球运输遭到关注,全球运输意味着对生产计划的特殊挑战,他与出货物流系统的配合是成功的关键。 确切地讲,直到20世纪90年代,供应链管理这1术语在引发许多企业高级管理层的注意。 他们认识到供应链的方法能够增强企业在国际上的竞争力,提高市场占有率,从而改进股东权益。 依照产品实体在价值链各环节的流转程序,企业的价值活动可分为上游环节和下游环节两大类。企业的基本价值活动中,原材料供应、产品开发、生产运行可被称为“上游环节”;成品储运、市场营销和售后服务可称为“下游环节”。上游环节增值活动的中心是产品生产,与产品的技术特性密切相干拆迁房安置房如何购买,下游环节的中心是满足顾客,与市场紧密相联。任何企业都只能在“价值链”的某些环节上具有优势,而不可能具有全部的优势,在某些价值增值环节上本企业具有优势,而在其余的环节上其他企业可能具有优势。为到达“双赢”乃至“多赢”的协同效应,企业之间彼此在各自的关键成功因素——价值链的优势环节上展开合作,可以求得整体收益的最大化,这就是企业建立战略同盟的原动力,而循着价值链上溯、以原材料及产品供应和业务外包为特点的企业间的纵向同盟即可称为“供应链”或“供应链网络”。 基本体系或总本钱概念仍然是物流概念的基础,但价值链概念已成为企业竞争性分析与战略的工具。出货物流与进货物流是价值链重要的基本组成部分,是为企业客户提供价值并使企业财务具有生存能力。其他有关销售、生产与物流的整合1样是价值链的重要方面。 前面已提到,供应链管理从20世纪90年代开始流行,并成为组织机构在全球市场更具竞争力的关键。供应链管理被认为是通过各种中介公司有效地将供应商的产品流或物资流、服务流、信息流、资金流输送到用户的渠道,或是联结卖方和终究用户的物流网络系统。供应链管理概念的扩大代表了物流概念在逻辑上的延伸。 1条供应链的终究目的是满足客户需求,同时实现自己的利润。它包括所有与满足客户需求相干的环节,不单单是生产商和供应商,还有运输、仓储、零售和顾客本身。客户需求是供应链的驱动因素,1条供应链正是从客户需求开始,逐步向上延伸的。例如,当1个顾客走进沃尔玛的商店去买洗发水,供应链就开始于这个顾客对洗发水的需求,这个供应链的下1阶段是沃尔玛、运输商、分销商、P&G生产工厂。1个供应链是动态的,并且包括在不同阶段之间活动的产品流、信息流、和资金流。每一个阶段实行资讯分类行业动态帮助文档展会专题报道5金人物商家文章