东南亚消费潜力无限市场静待沉睡的巨人苏醒-【新闻】
东南亚消费潜力无限 市场静待“沉睡的巨人”苏醒
中金网04月30日讯,河南头条网消息:,近期的陈诉显示,未来五到十年,东南亚 甜睡的巨人 将开始苏醒,展现其惊人的消费潜能。
埃森哲(Accenture Strategy)本月在东南亚1800余人的观察显示,收入增加刺激强劲的消费以及都市化进程有望特别生成7700亿美元的消费,该地域6000万人将进入消费阶层或称为更加富裕的消费群体。
东盟经济共同体(AEC)的形成(打算于今年生效)亦将增强东南亚消费市场的吸引力,使得跨国企业更加方便来东南亚做生意。埃森哲指出,到2020年,东南亚可能成为规模3万亿美元的经济体。
埃森哲亚太总经理Dwight Hutchins暗示,东南亚经济的强劲增长对当今的消费品公司而言是一个巨大的机会。
新兴热点地域
市场调研公司尼尔森(Nielsen)周一(4月27日)公布的一份陈诉显示,新加坡等东南亚 多半会 经济有望进一步增长,新兴中小都市和农村地域是成长潜力地址。
尼尔森认为东南亚是 未来十年甜睡的巨人 ,称增长最快的地域将是拥有100~500万人口的密集都市,如马来西亚的新山(Johor Bahru)和菲律宾的宿务(Cebu)。这些都市的人口到2025年有望大幅增加51%左右,至5260万人;多半会人口有望增加32%至690万人。
尼尔森指出,人口为50万的工业都市亦将成为消费热点都市。未来十年,已经庞大的人口规模有望增加18%至2.318亿,约占东南亚总人口的63%。
尼尔森东南亚和太平洋地域客服主管Regan Leggett暗示,曼谷和雅加达等都市劳动力本钱增加,企业更愿意进入拥有廉价劳动力和地皮的二线都市成长。这将缔造工业带,出格是在菲律宾里帕(Lipa)和日惹(Yogyakarta)等中小型都市,这将对本地经济发生连锁反响。
尼尔森暗示,东南亚中小都市的成长敦促人口健康增长已经中产阶级的壮大,这将改变消费支出并提供可观的回报。
面临的挑战
然而,撮合东南亚的消费者可能具备挑战。按照埃森哲的观察,东南亚消费者对品牌的忠诚度不高,约三分之二的受访者暗示愿意更换品牌。与此同时,地理与文化交织的环境使得东南亚难以驾驭。
不外,企业制定适用于整个地域的计谋亦并非不行能。Legget暗示,一方面,许多农村地域的消费者才方才开始找到成立包装品牌商品的关系,可以寻找差异都市之间的共同点。另一方面,企业必需筹备为首次进行消费的消费者制定可负担的价格、中小型产物的尺寸或一次性的消费。
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