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6个理由告诉你手游开发商为什么投放电视广告

发布时间:2020-02-11 06:04:34 阅读: 来源:球网厂家

今年2月,在2015年美国超级碗决赛期间,三家手游公司为《部落冲突》、《战争游戏:火力时代》和《英雄指令》3款手游投放了电视广告。电视品牌营销平台在近日发布的数据报告中也指出,今年1-3月,前述三家公司加上《糖果传奇》开发商King(在美国)的电视广告营销总费用约为1.3亿美元。作为一种营销产品的手段,越来越多手游公司开始在电视广告领域布局。

沃尔克·德雷赛尔(Volker Dressel)

与其他用户获取渠道相比,电视广告究竟能够带来哪些利好?为什么手游公司对此趋之若鹜?移动应用用户获取公司Quaid Media总经理沃尔克·德雷赛尔(Volker Dressel)撰文解释了电视广告推动手游推广手段变革的六大理由。游戏陀螺对其主要观点进行了整理。

1.手游公司为获取用户投放电视广告并非新鲜事。

虽然超级碗期间的三部手游电视广告吸引了广泛关注,但事实上,在过去1年多时间里,手游公司早已开始为手游电视广告投入资源。据统计,2014年前十个月King旗下游戏广告在美国各大电视台播出次数超过3.4万次,而同一时间段内,微软公司的电视广告次数约7500次,索尼3000次。

2.开发商正在为获取用户寻找新的市场渠道。

在移动游戏市场,用户获取成本(CPI)持续上升。移动应用分析公司Fiksu数据显示,在今年1月,iOS应用单用户获取成本达到1.28美元,比去年同期增长了9%,而Android应用单用户获取成本也从去年1月的1.41美元上升至1.53美元。

CPI持续上升,迫使很多公司积极寻找其他用户获取渠道,电视广告正是其中之一。

3.电视广告有助于打造品牌。

与传统用户获取渠道不同,电视广告的价值不仅局限于吸量,其ROI也体现在打造品牌,构建用户与产品之间的情感纽带。电视广告能够让产品形成一种持续的品牌效应。

2012年,广告执行研究所在一份报告中指出,与电台、纸媒、互联网媒体等相对,电视广告在提升产品品牌价值方面效果最好。

4.电视仍然是最主要的广告媒介。

研究表明,随着消费者观看电视时长增长,品牌商乐于长期投资电视广告。

下面这张图标显示了2011-2013年间,美国电视广告营销规模的变化,并预测了未来几年内的增长趋势。据eMarketer估算,在2014年,品牌商为电视广告投入了685.4亿美元营销费用。

5.电视广告与其他市场渠道配合,产生积极的“光环效应”。

手游公司应将电视广告投放视为产品整体营销行为的一部分,而事实上,电视广告有助于提升其他市场渠道的营销效果。

到目前为止,《部落冲突》在超级碗上的电视广告总观看次数已经超过4900万次。而据Adweek援引的数据显示,在视频分享网站YouTube和社交媒体Facebook,《部落冲突》、《英雄指令》和《战争游戏:火力时代》超级碗期间的电视广告视频观看量及分享次数都很高。

《英雄指令》:YouTube观看次数389.19万,分享次数702

《战争游戏:火力时代》:YouTube观看次数802.05万,分享次数1.49万

《部落冲突》:YouTube观看次数5097.67万,分享次数7.11万

6.手游开发商有能力支付电视广告成本。

除了超级碗天文数字般的电视广告营销费用之外,全球范围内有大量电视台可供开发商选择,他们也有能力负担投放电视广告所需的费用。

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