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包装色彩设计的信息化及消费适性0不锈钢材泰州开口销带锯书签Frc

发布时间:2024-01-08 18:17:20 阅读: 来源:球网厂家

包装色彩设计的信息化及消费适性

走进超市,货架上琳琅满目,要想使商品畅销,首先要抓住消费者心理,商品要有足够的刺激强度,就是商品的外包装颜色要引起消费者的注意。即:刺激感觉器官→引起注意→激发好奇心(瓷绝缘子即兴趣感)→诱发需求欲望→产生偏爱→坚定购买决心→最后促成购买行为的实现。因此商品外包装的色彩设计是主导消费者行为的因素之一,包装的色彩设计直接影响了商品的流通。

1、色彩的信息化功能和感情作用功能

色彩是最具有视觉信息传达能力的要素之一,尤其是在工业社会向情报化、信息化方向发展的时代,色彩的作用远不止美化和装饰。色彩具有其他文字和语言所无法替代的作用,它能够超越不同语言,不同年龄和不同文化程度所造成的障碍而表达各种信息。另外由于色彩还能左右人的感情,因此各种不同的色彩设计会对人的心理造成不同的刺激效应。这就是色彩的信息化功能和感情作用功能。

在当今消费社会中,商品的种类和数量不断增加,虽然人们所选择的商品在使用功能上可能是相同的,但在色彩上往往会有差异。人由于职业名人签名和所处地域的不同,在选择色彩时会有不同的倾向,另外消费层次的差异化也是商品色彩面貌多样化的原因之一。此外,时代的变迁、消费者审美观的变化,会对商品的色彩提出新的要求。因此色彩作为一种媒体将越来越具有信息同时还应使金相抛光机自转并沿转盘半径偏向来回移动价值和个性价值。如果我们能很好地掌握与使用“色彩设计”这一方法与手段,无疑将使我国商品在参与全球化的流通时增加胜算。

2、色彩设计必须满足不同消费者爱好和习惯

世界各国不同的民族有不同的宗教及信仰,对颜色的喜爱和禁忌也是千差万别的。在商品包装的色彩设计上必须注意这一点,否则是要吃亏的。例如,红色为大部分国家所接受,特别是亚洲国家如印度、日本、叙利亚、伊拉克等都比较喜欢红色,我国及港澳地区也把红色作为热烈喜庆的象征,而特别钟爱。但是在委内瑞拉、巴拉圭,红色为国内某政党的象征色,因此不能用在包装上。德国对红色也不太喜欢。我国出口德国的红色鞭炮曾一度滞销。经过调查发现,红色给德国的消费者带来不安全的感觉,后来中方出口企业将鞭炮表面用纸和外包装改为灰色,结果销量陡增。

下面这个实例也是十分典型的。在英国和美国,金色和黄色象征名誉和忠诚,因此是受男士们喜爱的颜色,美国的出租汽2稍用力捏住弹性纸轴两端卸下纸轴车以黄色最受欢迎,柯达的胶卷也因其黄色包装而闻名。但在日本,黄色表示未成熟,有时有病态或不健康的含意,因此是日本男士忌讳之色。这种对色彩的好恶直接影响了市场竞争的输赢。在日本市场上,曾经有两种牌子的威士忌酒展开明争暗斗的较量,其中一种是日本产的“陈年”威士忌,另一种是美国产的“卡提.萨克”威士忌。“陈年”威士忌在日本一直销售很旺,其外观设计以黑色为主;而“卡提.萨克”在美国、英国、苏格兰的销量也高居榜首,其包装设计以黄色为主。在“卡提.萨克”进入日本市场前,由于广告宣传,在日本已有相当高的知名度。然而当两种品牌的威士忌在市场上销售,展开竞争时,“陈年”威士忌销量丝毫不减,大获全胜。为什么会产生这种结果呢?是质量问题吗?经过调查发现,原因出在外包装的色彩设计上。威士忌酒的外观,不仅要表现出酒本身的形象,还必须表现出男性气概。在日本,黑色最能体现日本国民的男性气概。“固定电感陈年”威士忌酒的设计、宣传、广告等各方面都很巧妙地利用了这种色彩上的“日本化”包装,因而赢得日本消费者的喜爱。而黄色不受日本男士的青睐,在日本几乎看不到黄色为主的商标及包装设计,因此,“卡提.萨克”的黄色包装设计受到了日本男士的冷遇,从而影响了销路。

类似的例子还有不少。例如蓝色使人感到凉爽、宁静、清洁、纯净,在欧洲大多数国家受到欢迎,如挪威、荷兰、比利时、法国、瑞士等。但蓝色被埃及人视为恶魔,在不少伊斯兰国家也都被视为不吉利之色,受到抵制。我国某羊毛衫厂生产的一批羊毛衫出口到伊拉克后遭到了退货。其原因是羊毛衫是蓝色的,外包装是橄榄绿的,在色彩设计上犯了大忌。因为橄榄绿是伊拉克的国旗色,在商品上禁止使用;而蓝色被伊拉克人视为引祸之色。这样由于色功放板彩设计不慎而遭到出口失败,教训太深刻了。除此以外,蓝、黄色组为瑞典的国家色,禁止在的商品包装上使用;巴西、秘鲁忌用紫色等。

因此,商品及其包装的色彩设计必须符合消费者的喜好,这样才能在市场上站稳脚跟,获得成功。

3、色彩设计必须符合不同消费层次的需求,注意与使用的环境相适应

20世纪70年代,美国家庭妇女联合会曾公开向美国家用电器制造商提出强烈抗议,其理由是家电制造商把吸尘器的颜色设计得过于明亮(尤其是红色)。她们认为:家庭首先应该有一个安静的环境,如果在安逸的环境中使用红色吸尘器,就像是让一辆救火车在身边跑来跑去,造成了用户的不安全感,是对家庭妇女精神上的一种伤害。当然,最后电器制造商采纳了主妇们的意见,把吸尘器的色同时彩改为米黄色、浅灰色、淡驼色等柔和的颜色,从而打开了销路,获得成功。

青年人性格活跃,喜欢新潮和刺激。因此,青年人使用的商品只有符合他们的口味才能畅销。例如日本雅马哈公司设计的摩托车,造型极高速感,银灰色的车体上相间着红色块,独具新潮风格,深受男青年的欢迎。

欧美等国年轻女性使用的商品及包装一般喜欢淡雅、温馨的色彩,特别是化妆品、香皂、清洁剂、内衣等凡与皮肤接触的日用商品不能用深色,只能用白色或其他淡雅的颜色;中年男子一般喜欢稳重、单纯的色彩;而儿童用品当然应该选择活泼、明快的色彩,例如日本大惠产业公司当初主要生产儿童衣橱,由于产品无特色,加上行业竞争激烈,销售很不景气,后来有个经理突发奇想,把儿童衣橱的抽屉分别涂成五色,结果获得了巨大成功,年轻的母亲们争相购买,大惠公司的五色橱获得专利,公司获得了飞速的发展,成为中坚企业。

色彩是商品与消费者相互沟通的第一个触发点,在人们的购物心理中,色彩心理占有重要的位置。在商品竞争过程中,商品及其包装的色彩设计应该具有先声夺人的艺术魅力。因此商品及其包装的色彩设计必须符合各种不同年龄、不同层次的消费者的心理需求,在第一瞬间就抓住他们的视线,唤起他们的购物欲望。

4、色彩设计必需有标新立异、追求时尚的勇气

设计即创造,色彩设计的本质在于不断创造、求新。没有新意,商品就没有鲜明的个性,就缺少魅力。虽然情感因素的传统色调已为商品色彩设计提供了成功的良好条件,但随着时代的前进和科技的发展,人们的审美意识也在不断地发生变化。国际上已经把流行色看作是一种信息,一种情报,是商品竞争的重要手段。例如,有时着重模拟自然,有时则追求古代风格;有时追求热烈奔放,有时又爱好闲雅清幽。传统的色彩使用规律已被时髦的流行色所替代。因此商品及其包装的色彩设计,既要考虑到保留一些民族特色,还要考虑流行趋势,在两者兼而有之的情况下进行创新。

5、结束语

综上所述,商品及其包装的色彩设计是一柄双刃剑,运用得当,可以使商品如虎添翼,迅速扩大销量。而如果运用不当,可能惨遭失败,使企业蒙受巨大损失。因此在中国即将“入世”之时,对商品包装的色彩设计进行探讨和研究,是十分必要的。

(作者单位:厦门向阳印刷厂)

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