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全新速派领衔 斯柯达启动品牌重塑计划种植

发布时间:2020-04-19 12:57:03 阅读: 来源:球网厂家

全新速派领衔 斯柯达启动品牌重塑计划

法国巴黎往往是艺术家和驴友们的朝圣地,但近年来,捷克凭借广袤无垠的自然风光、保存完好的布拉格古城文化、巧夺天工的水晶工艺、浪漫浓郁的波西米亚风情,以及享誉全球的卡夫卡和昆德拉等名人效应,吸引了越来越多的游客前往。此外,捷克还有雄厚的工业基础,首都布拉格所在的波西米亚地区在一战前一直是奥匈帝国的工业中心,机床、汽车、船舶、军工、化学、玻璃工业实力强大。

自然、建筑、美术、音乐领域的辉煌和雄厚的工业基础,让捷克的汽车品牌斯柯达不仅继承了传统工业的严谨精神,也散发着波西米亚民族的浪漫气息。自1895年起,斯柯达便开始生产自行车,随后生产摩托车与汽车,120年的品牌历史仅次于欧宝、奔驰和保时捷,早于奥迪、宝马等知名品牌。斯柯达曾研发了全球第一款八缸发动机,上世纪30年代,斯柯达Superb就销往全球多个市场,被誉为捷克国宝级品牌。

斯柯达品牌与中国消费者渊源颇深,1935年斯柯达开始向中国出口汽车。新中国成立初期,朱德的座驾就是斯柯达生产的防弹车。此后,斯柯达旗下的Forman、Felicia、Octavia等车型也相继出口到中国,在中国老百姓的生活中扮演了重要角色。时至今日,你依然会在街头偶遇一辆老式的斯柯达汽车。

1991年,斯柯达加入大众集团。2015年,斯柯达与上海大众启动合作。2007年第一款车型上海大众斯柯达明锐上市,此后,车尾镶嵌着上海大众斯柯达标识的车型日益增多。2010年至今,中国一直是斯柯达最大的单一市场,2014年,斯柯达在中国销售了28万辆,占斯柯达全球销量的27%,同比增长达25%,是市场平均增速的两倍。这个势头一直延续到今年2月。

然而,由于品牌标识不够独立,不少消费者记住了上海大众,却不清楚斯柯达是一个独立的汽车品牌,斯柯达背后的品牌历史和文化内涵也显得陌生。今天,希望在中国扎根的斯柯达已经意识到这一点。在今年日内瓦车展上,斯柯达汽车董事会主席范安德特意与上汽集团董事长陈虹、总裁陈志鑫和上海大众总经理陈贤章会谈,探讨斯柯达品牌在中国进一步发展的策略。

不管是在欧洲还是在中国,目前斯柯达品牌在人们心目中的印象似乎太理性化;不够独立,消费者提到斯柯达就会联想到大众。因此,斯柯达面临如何突出品牌的问题。同大众品牌相比,斯柯达品牌的车型应该有自己的形象。在这个问题上,我同陈虹先生持一致的观点。

范安德举例说,斯柯达车尾是用外文SKODA标识,而不是中文。因此中国消费者看到 斯柯达 品牌可能会以为是大众品牌,因为 大众 是以中文来体现的。 有的消费者看到明锐时感觉像看到了一辆大众车,而不是一辆斯柯达车。这个局面应该予以改变,我们现在要做的是逐渐地改变 。

他解释,对斯柯达来讲,同上海大众和上汽合作是一个很大的优势,特别是斯柯达在进入中国初期,有这样的合作背景,对于中国消费者来讲就意味着质量可靠。但随着发展,斯柯达需要加强自身的独立性和性格色彩。这就好比孩子的成长离不开父母,但到了一定时间就会拥有自己的个性。现在斯柯达品牌要开始寻找自己的道路。在欧洲,斯柯达已经做到了这一点。斯柯达不仅是大众集团的成员,同时在一定范围内拥有独立决策的可能性。我们在中国也将面临这样的要求。但做这件事情的时候,我们会慎重前行。

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标签:速派 斯柯达 品牌 重塑计划

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